自分が日々使うものは、なるべく健康や環境に良いものを選びたいですよね。安かろう・悪かろうの商品ではなく、ブランドの理念やビジョンを理解すると納得した上で購入できるかと思います。
自分が商品を購入するというアクションが、自分自身の美容や健康だけなく、社会全体への貢献につながっていたら。自分の選択が、未来にちょっといい影響を与えられたらいいですよね。
このように、社会貢献や環境保全に配慮した商品作りをしているブランドを、「エシカルブランド」と呼びます。
今回は、インド古来の予防医学であるアーユルヴェーダの考え方に根差し、環境・美・健康をよりよくするエシカルブランド「AVEDA（アヴェダ）」をご紹介します。
エシカルブランド「AVEDA（アヴェダ）」とは
「AVEDA（アヴェダ）」は、1978年にホースト・レッケルバッカーによって設立されました。
ホーストは、ヘアサロンのスタイリストを経験後、自分のサロンを立ち上げますが、働きすぎによる過労で一度倒れてしまいます。体調回復のためにハーブ療法やヨガ・瞑想に触れ、インドに訪れた際にインド古来の医療用法・アーユルヴェーダに出会い、それが「アヴェダ」設立のきっかけとなったそうです。
「アヴェダ」のビジョンは、「美容のプロフェッショナルとそのお客様に役立つとともに、地球とそのコミュニティにも負荷をかけない植物由来の製品を提供する」こと。「アヴェダ」は、サンスクリット語で「全ての智慧（ちえ）」という意味です。
こだわりの商品づくりが評価され、ホーストは2007年に「レイチェル・カーソン環境倫理・統合特別功労賞」や、2009年には出身国であるオーストリア大統領より「オーストリア共和国栄誉金賞」を贈られるなど、数々の賞を受賞しています。
「アヴェダ」は、ヘアサロンや、ショップ、サロン＆スパを展開し、直営店は日本国内に9店舗、商品取り扱い店舗は250店舗に及びます。
「アヴェダ」がおすすめな理由
１）身体と精神のバランスを良好に！アーユルヴェーダがもとづく商品作り
「アヴェダ」の根底に流れる「アーユルヴェーダ」とは、生活の知恵とすべての繋がりに基づいたインドの伝統療法のこと。
「その人全体を治療することが、バランスの取れた健康な状態に近づけること」という考え方から、「アヴェダ」の商品も単なるヘアケア・スキンケアだけではなく、身体と精神両方に働きかけることを目指しています。
人間の身体や精神に良いもの、また、自然環境に配慮するものという観点から、インドの企業と協力し、なるべくオーガニックな原料を使っているそうです。
２）自然界由来成分で影響を最小限に！地球環境へ配慮した製造過程
「アヴェダ」の商品の成分の主は、植物や非石油系ミネラル、水など自然界由来成分で構成されています。また、必ずオーガニック認証を受けていること、持続可能または再生可能な植物をベースにしたもので、原産地に悪い影響を与えないものなど、「アヴェダ」の商品に使われる原料は、かなり厳選されています。
1つ1つの原料にもストーリーがあり、農場から協同組合まで原料の流通過程が把握できるようになっていたり、エッセンシャルオイル1つのつくり方も環境に影響を与えにくい水蒸気蒸留法などを選んでいたりと、環境・人すべてにおいて誇りがもてる商品づくりを実践しているそうです。
また、商品づくりが自然界に悪い影響を与えないように、工場では100％風力発電で蓄えられた電力で作っていたり、容器はリサイクルした素材を使った再生PETだったり、動物実験もしていません。
このように、「アヴェダ」の製品づくりは、とても“エシカル”なのです。
「アヴェダ」のヘアケアおすすめ商品
商品そのものだけでなく、製造工程にもこだわりのある「アヴェダ」。数ある商品の中から、おすすめ商品をご紹介します。
初めてアヴェダを使うならまずはこれ！「シャンピュア ナーチュアリング シャンプー＆コンディショナー」
アヴェダ初心者におすすめなのが、「シャンピュア ナーチュアリング シャンプー＆コンディショナー」。アヴェダの代表かつロングエラーの商品です。誕生から30年、リニューアルされた不動の人気商品です。
こちらのシャンプーは、95％自然界由来成分で、香りはオーガニックのラベンダー、イランイラン、オレンジほか、25種類の花と植物エッセンスからなるアロマブレンド。アヴェダと言ったらこの香りというアイコン的な香りです。
さっぱりとして清涼感のある洗い上がりで、地肌がすっきりしますよ。
▼「シャンピュア ナーチュアリング シャンプー」
▼「シャンピュア ナーチュアリング コンディショナー」
日本人のダメージヘアケアに！オーガニックの洗い流さないトリートメント「デイリーリペア」
ダメージヘアをケアしたい方におすすめなのが、「ダメージレメディー」シリーズの洗い流さないトリートメント「デイリーリペア」です。日本人女性の痛んだ髪のために開発された商品で、アヴェダの商品の中でも絶大な支持を誇っています。
乾燥によるパサつきをケアする商品で、タンパク質を含んだ毛髪補修成分のキノア種子が配合されています。98％が自然界由来成分で作られたこちらの商品は、オーガニックのベルガモット、マンダリン、イランイランなどの香りのトリートメントで、使い心地はさらっとしており、なじみが良いです。
▼「デイリーリペア」
アヴェダの研究の結晶！植物由来のエイジングケア「インヴァティ アドバンス シャンプー＆コンディショナー」
「インヴァティ アドバンス」は、古代インドの知慧と先進の植物科学との融合で誕生し、17年間にもおよぶ頭皮や植物の研究と、5年の開発期間を経て発売されました。
髪と頭皮のエイジングケアができるこちらのシャンプーとコンディショナーは、98％が自然由来の成分でできています。
オーガニックのラベンダー、ローズマリー、ゼラニウムなどを使用しており、髪を洗っているとすっきり豊かな香りに癒されます。
▼「インヴァティ アドバンス シャンプー＆コンディショナー」
人にも環境にも優しいアヴェダで未来を明るく
自然にも、人にも優しくあろうとする「アヴェダ」。ヘアサロンから始まった、創設者ホーストの大切にしたいことをまさに体現したブランドです。有限の地球に住む人間として、自分自身の美を追求しつつも、環境を守っていく。そんなエシカルブランド「アヴェダ」の理念に共感した方は、ぜひ商品を手に取ってみてください。その選択の1つ1つが、未来の人や地球をきっと良くするはずです。
